三明**代运营-如何提升直通车关键词质量分?

今天我们学习一下如何提升直通车关键词质量分？我们先理论在实战，先明白质量分的几个要素是什么，和策略，在从操作层面看怎么去解决质量分不高，质量分虚高，平均点击花费高，质量分短时间内崩盘，快速提升质量分，等等。首先，质量分的三个维度，一个死穴，两个关键点图1**个是死穴，就是相关性，这个是无法变动的，或者说是很难有非常大的提升，比如你是1-2分，基本就没戏，3分有优化的空间，一般都是4-5分的，低于3分或者很多3分的，我们开始的时候是直接把这些词干掉的。宝贝标题对相关性有巨大影响，但是这里要讨论的是创意标题对相关性有没有影响，实操来看其实是没有的，创意标题主要是好看，促进点击，但是本身和直通车这个相关性指标是没有很多直接的关系的，这个和很多同行观点不同，个人实操观点，欢迎讨论。另外两个，一个是创意质量，一个是买家体验，说白了一个是点击率，一个是转化率，但是从实操操作来看，卖家体验就算很差，极差，但是点击率很好，或者直通车优化的点击率好，基本ppc也会很低所以得出了一个结论，点击率是直通车优化的较重要的事情，这个其实也就是大家说的，为什么很多时候点击率是直通车较重要的。转化率有影响，但是我们简单一点，作用不大，忽略啦！现在我们进入正题，如何优化一个单品质量得分，注意，有主体的，是一个单品的，目的很明确哈，不是单品中的某一个词，而是一个单品中整体的质量得分，也就意味者整体效果大于局部！好，这个地方我们就要说了，一个好的直通车较后的形态是什么，就是我们调整后，变成什么样子的直通车是重要的，较后落地是什么样子，我们每天调价，或者新增关键词的意义在哪里？好的质量得分直通车较后的形态=高点击率图片+关键词在一定预算下合理分配目前流量+关键词的展现可以在省份增加时放大点击率不下降我分开来说，**个重要的就是要好图，什么图叫好图，一般是比行业高30%的图是好图，比如，女装点击率5%以上，纸巾点击率9%以上，童鞋点击率7%以上，床垫点击率6%以上，高客单价女装3.5%以上，有这个点击率的商家其实天生直通车非常好做，只要技术不是太烂，就基本可以做起来但是，图片是要花钱的，很多商家我们看到后台，总是希望通过关键词出价来改变点击率，这个思想极端错误，很多时候很多款和产品，就没有很好的点击率，也不适合大市场，基本就是死款死图，就算是我们操作，也没法做起来比如，女装点击率0.3%，纸巾点击率3%，童鞋点击率1.2%，床垫点击率2%，这个就算是神也做不起来质量得分，这个时候怎么办，虽然很花钱，但是要重新拍摄，不从新拍摄就更换产品，创意图片当然也要优化，其实图决定成败70%。第二个点大家可能看的有点蒙，“关键词在一定预算下合理分配目前流量”这个很简单，质量得分的核心是点击率，其实这个的意思就是点击率更高的词，分配到更多的流量，点击率少的词，少流量或者就不要流量了，较后流量结构稳定（这个时候直通车就不需要很大调整，稳住流量结构就行）这个怎么控制，其实就是通过出价和增加/减少关键词来控制，而且思路是1 点击率高的词，提高出价（不要不敢提高出价），点击率不好的词，干掉或者降低出价  2 不断加新词，让好词有表现机会，测词3 在流量整体优化质量得分阶段，一定是以好词提价优先，不好词降价  4 在质量得分稳定，下降流量成本阶段，点击率差的词关键词下降的百分比大于点击率高的词关键词下降的百分比（非常重要，很多直通车优化好质量分后，就在这个阶段调整出价的时候崩盘） 联系我时，请说是在114黄页信息网看到的，谢谢！

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